Muito se fala em epidemias, mas não só elas merecem atenção. As infecções sexualmente transmissíveis (IST) vêm crescendo no Brasil e no mundo, sobretudo entre os mais jovens. De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), são contabilizados diariamente mais de um milhão de casos de doenças curáveis entre pessoas com idade entre 15 a 49 anos ao redor do mundo.
Atenta aos dados, a Unimed Curitiba criou uma campanha visando promover reflexão sobre a importância da prevenção às IST por meio do sexo seguro. “Ao entrar no carro, uma das primeiras atitudes que tomamos é a de colocar o cinto de segurança. Trata-se de um ato que promove a segurança no trânsito. Da mesma forma, queremos estimular o uso da camisinha para o sexo seguro. Em linhas gerais, a proteção precisa ser a principal preocupação, independentemente do período ou da circunstância”, explica Valéria Lopes, supervisora da área de Marketing da Unimed Curitiba.
Além dos materiais informativos veiculados no período que antecede o Carnaval, época em que mais se fala sobre essas doenças, a Unimed Curitiba lançou um videocase gravado em uma ótica, com reações de pessoas reais, que buscam um novo acessório e que primam pela proteção na hora da escolha. Ao entrar na ótica, como de costume, os clientes provavam diversos modelos de óculos escuros. Em um dado momento, o vendedor indica um especialista em proteção para oferecer um novo modelo para o cliente e questiona se proteção é algo importante para ele. Nesse momento, entrega uma armação sem lentes e provoca uma reflexão sobre a importância delas para a proteção solar.
A atitude causa estranhamento, até o momento em que o vendedor entrega um porta-óculos da Unimed Curitiba com camisinhas dentro e a mensagem: “O hábito de se proteger do sol você já tem. Faça o mesmo com a camisinha”.
O resultado pode ser visto nas redes sociais da cooperativa curitibana e também abaixo:
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Ficha técnica
Cliente: Unimed Curitiba
Produto: Institucional
Agência: Bronx
Campanha: Carnaval IST
Direção de criação: Alexandre Silveira
Criação: Martin Castro
Atendimento: Stephanie Alló, Gisele Wagner e Monique Lopes
Finalização: Miron Junior
Produtora: FineArte
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